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關鍵字意圖的迷人之處在於它是了解客戶思想的窗口。


在極少數情況下,您可以真正深入了解客戶在搜索產品或服務時的想法。 關鍵字廣告意圖表明客戶處於搜索購買週期的哪個階段。就像客戶瀏覽零售店時一樣,他們可能只是“只是想謝謝”,或者他們可能正在研究信息並根據需求比較產品他們現在有。例如,如果客戶正在搜索“假期創意”,這表明他們需要假期並正在探索各種選擇。一旦他們確定他們真正想要我的商家是“海灘假期”,就會進一步縮小關鍵字廣告意圖和決策的範圍。

在“購買”階段,關鍵字非常集中

例如“澳大利亞黃金海岸酒店”或“夏威夷度假村”。關鍵字廣告具有商業和非商業性質。 作為網站所有者,根據我的商家整體策略,您可以定位顯示商業和非商業意圖我的商家關鍵字廣告。對於大多數企業來說,有軟銷售和硬銷售方法。 為了提高品牌知名度,重要我的商家是將您的業務與整個搜索購買週期中使用我的商家術語聯繫起來。這些條款還可以包括非商業條款。 例如,如果您是一家衝浪旅遊公司,您可能需要考慮對“衝浪技巧”等字詞進行排名,以在用戶下次搜索“衝浪假期”時提高您我的商家品牌知名度。

如果用戶對您的品牌有良好的體驗並且建立了信任

那麼當客戶使用更多商業術語(例如“衝浪假期”或“衝浪之旅”)時,他們更有可能在搜索結果中點擊您的列表。即使您的客戶今天可能還沒有準備好購買,但在某些時候他們會準備好,並且在他們準備好時播種很重要。 對於今天想要通過自然搜索產生銷售的企業,重要的是在關鍵字廣告策略中包含關鍵字廣告意圖是商業的術語。當關鍵字意圖具有商業性時,客戶提供了購買產品或服務的信號。網站所有者必須對商業相關術語進行有機排名,以推動轉化為銷售交易的流量。
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